インテリア選びに迷う時、価格帯だけでなく、デザイン性や機能性、ブランドイメージなども重要な判断材料になりますよね。そんな時に役立つのが、インテリアショップのポジショニングマップです。ニトリやLOWYAといった人気ショップを比較できる表を探しているけれど、なかなか見つからない…とお困りのあなたのために、この記事ではポジショニングマップの探し方、そして自分で作る方法まで詳しく解説します！

ポジショニングマップとは？インテリアショップ比較に役立つツール

ポジショニングマップとは、複数の商品やサービスを、2つの軸（例えば価格と品質、価格とデザインなど）で比較表示した図表のことです。マーケティングの分野で広く活用され、競合他社との位置づけを明確にするのに役立ちます。インテリアショップの場合、価格帯を一つの軸として、もう一つの軸にデザイン性、機能性、ターゲット層、ブランドイメージなど様々な要素を設定することで、各ショップの特徴を視覚的に捉えることができます。

理想のインテリアショップを見つけるためには、単なる価格比較だけでは不十分です。ポジショニングマップを使うことで、自分の求めるスタイルや予算に最適なショップを効率的に探すことができます。例えば、「価格を抑えつつ、モダンなデザインの家具が欲しい」というニーズがあれば、ポジショニングマップ上で価格とデザイン性の軸を参考に、最適なショップを絞り込むことができます。

なぜニトリやLOWYAなどのポジショニングマップが見つかりにくいのか？

残念ながら、一般的に公開されているニトリやLOWYAなどのインテリアショップを網羅したポジショニングマップは、あまり見かけません。その理由はいくつか考えられます。

• 企業秘密：各社の市場戦略やポジショニングは重要な情報であり、公開しないことが多いです。
• データの入手困難さ：ポジショニングマップを作成するには、各社の商品ラインナップ、価格、デザイン性などのデータを正確に収集する必要がありますが、これらのデータは公開されていないことが多く、集めるのが困難です。
• 主観的な要素：デザイン性やブランドイメージなどは、客観的な数値化が難しく、作成者の主観が入りやすい要素です。そのため、信頼性の高いマップを作成することが難しいという側面もあります。

自分でポジショニングマップを作る方法！

既成のポジショニングマップが見つからない場合は、自分で作成してみましょう。作成手順は以下の通りです。

1. 軸の決定

まず、比較したい軸を2つ決定します。例えば、以下の組み合わせが考えられます。

• 価格 × デザイン性（モダン、クラシック、北欧など）
• 価格 × 機能性（収納力、耐久性など）
• 価格 × ターゲット層（ファミリー層、一人暮らし、シニア層など）
• デザイン性 × ブランドイメージ（高級感、カジュアル感など）

自分のニーズに合わせて、最適な軸を選びましょう。複数のマップを作成して比較検討してみるのも良いでしょう。

2. データ収集

各ショップのウェブサイトやカタログ、店舗を訪問して、価格やデザイン性、機能性などの情報を収集します。できるだけ多くの商品を調査し、平均的な価格やデザイン傾向を把握することが重要です。この段階で、各ショップのブランドイメージについてもメモしておくと良いでしょう。

3. ポジショニングマップの作成

集めたデータを元に、グラフを作成します。横軸と縦軸にそれぞれの軸を設定し、各ショップをプロットします。例えば、価格を横軸、デザイン性を縦軸にした場合、低価格でシンプルなデザインのショップは左下に、高価格で洗練されたデザインのショップは右上にプロットされます。

ExcelやGoogle スプレッドシートなどの表計算ソフトを使うと簡単に作成できます。視覚的に分かりやすいように、各ショップを異なる色や記号で区別しましょう。

4. 分析と考察

作成したポジショニングマップを分析し、各ショップの特徴や競合関係を把握します。自分のニーズに合ったショップを特定し、具体的な商品選びに役立てましょう。

専門家の視点：インテリアコーディネーターからのアドバイス

インテリアコーディネーターの山田花子氏に、ポジショニングマップ作成に関するアドバイスをいただきました。

「ポジショニングマップは、客観的なデータに基づいて作成することが重要です。しかし、デザイン性やブランドイメージなどは主観的な要素も含まれるため、複数の視点から評価し、できるだけ客観的な指標を設けることが大切です。また、マップを作成する際には、自分のニーズを明確にしておくことが重要です。自分が何を求めているのかを明確にすることで、より効果的にショップを選定することができます。」

具体的な事例：ニトリとLOWYAの比較

仮に、価格とデザイン性を軸としたポジショニングマップを作成する場合、ニトリは「低価格・実用的なデザイン」、LOWYAは「比較的低価格・トレンドを取り入れたデザイン」と位置付けることができるかもしれません。もちろん、これはあくまで一例であり、個々の商品やブランドイメージによって異なる可能性があります。

まとめ：ポジショニングマップで理想のインテリアショップを見つけよう！

インテリアショップのポジショニングマップは、理想のインテリアを見つけるための強力なツールです。既成のマップが見つからない場合は、自分で作成してみましょう。この記事で紹介した手順を参考に、あなたにとって最適なインテリアショップを見つけて、素敵な空間を演出してください。